Naturkartan slår rekord med 2,5 miljoner unika användare

Efter corona-pandemins frilufts-boost under åren 2020-21, när samhället öppnade upp igen, och folk kunde återvända till sina utomhusaktiviteter, antog vi att besöken på naturkartan.se skulle minska kraftigt. Det vore logiskt. Men ack vad vi bedrog oss. Istället fortsatte den att öka med drygt 10% från 1,8 miljoner till 2 miljoner unika användare år 2022. Men det tog inte stopp där. Detta år 2023 sköt användningen i höjden med hela 2,5 miljoner unika användare vilket är ytterligare en ökning med hela 25% och en “all time high”. Från 4,6 miljoner till 5,5 miljoner sidvisningar på ett år.

“2,5 miljoner unika användare vilket är ytterligare en ökning med hela 25%”

— Plausible/Matomo statistik analys

Men det är faktiskt inte hela sanningen, då denna statistik inte omfattar varken Naturkartans appar, andra (av Naturkartan framtagna) webbar, eller inbäddade kartor på externa webbplatser. Utöver de 2,5 miljoner användare Naurkartan.se får, är det en ytterligare 1,8 miljoner besökare som använder Naturkartans innehåll och kartor via externa webbplatser och inbäddade kartor. Dessutom har vi fått feedback på att användarna spenderar betydligt längre tid på de sidor med Naturkartans inbäddade kartor, än på de utan kartor. Annars är den genomsnittliga tiden för ett besök på Naturkartan.se ca 2 minuter.

Naturkartans alla appar har haft över 1 miljon nedladdningar med minst lika många sidvisningar som på webben. Varav Naturkartans app 579 000 nedladdningar sen den lanserades, och attraherar ca 330 000 aktiva appanvändare, d.v.s. unika användare som använder appen minst en gång i månaden. Bara under detta år 2023 hade Naturkartans app 123 000 nedladdningar.

Värt att notera är att hela 70% av trafiken på naturkartan.se äger rum i den smarta mobilen. Vilket innebär att en överväldigande majoritet av alla användare föredrar att använda mobilen för att få information, inspiration och vägledning, både till och i naturen, oavsett om det sker med webb- eller mobil-app.

Observera också att 8,4% av alla besökare är internationella, delvis beroende på att Naturkartan är översatt i ett antal olika språk och våra kunder anstränger sig för att även översatta sina alster.

Med det sagt är vi inte helt nöjda än med kvaliteten på den statistik som vi idag har lyckats få fram både för egen del men inte minst åt våra kunders vägnar. Det beror delvis på att GDPR-direktiven de senaste åren har ökat integriteten för användaren, vilket gjort det betydligt svårare att “följa” användare som säger nej till cookies, vilka blir allt fler. Men det beror också på att vi har tvingats satsa på ett nytt GDPR-säkert system för statistik och analys, med sikte på att Naturkartan ska vara 100% GDPR-kompatibel innan årsskiftet. Något som föranledde att vi ägnat detta år att byta analysverktyg från US-baserade tjänsten Google Analytics till de EU-baserade tjänsterna Matomo och Plausible som tyvärr idag inte är lika kompetenta som Google Analytics, delvis för att de inte använder ett lika integritets-inskränkande cookie-system som Google Analytics.

I somras kom emellertid ett nytt GDPR-beslut från EU som gav OK till att skicka personuppgifter till USA igen. Men som ni också vet hade Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) dessförinnan granskat fyra bolag för deras användning av Google Analytics för besöksstatistik, och redan hunnit utfärda en sanktionsavgift mot två av de bolagen. Vi bedömer att en ny Schrems-dom kommer under 2024 som gör Google analytics olagligt igen.