Då naturen blev livsstil – friluftslivets nya trendvåg

Under de senaste åren har något skett i mötet mellan människa och natur. Friluftslivet, som länge sågs som en självklar men lågmäld del av nordisk vardag, har fått nytt ljus på sig. Det som en gång handlade om enkelhet och stillhet har förvandlats till ett livsstilsideal, en estetik och en trend med global spridning.

Från modevärldens catwalks till sociala medier och livsstilsmagasin - nu hyllas nu den nordiska idén om “friluftsliv” – inte bara som aktivitet, utan som filosofi.

Från tyst tradition till global trend

Brittiska Mirror beskrev nyligen “friluftsliv” som “The Norwegian Hack” för hälsa och lycka – ett sätt att leva där man söker balans genom att vara ute, oavsett väder och årstid. Samma syn återkommer i svenska Femina, som i en artikel hösten 2024 menar att “friluftslivet trendar” och att det blivit en ny form av lyx att kunna njuta av naturen i enkelhet.

Det är inte svårt att förstå varför. Under pandemin fick många upp ögonen för naturens närhet och kraft. Vandringsleder, naturreservat och nationalparker upplevde en rekordstor tillströmning. När samhället öppnade upp igen valde många att behålla sina nya vanor – naturen hade blivit mer än en tillflykt, den blev en del av livet.

Hälsa, hållbarhet och längtan efter balans

Den här nya vågen av friluftsliv sammanfaller med en samhällstrend mot balans, hälsa och mening. I en tid av skärmar, buller och ständigt informationsflöde växer behovet av något stilla och äkta.

Studier visar att vistelse i naturen minskar stress, förbättrar humöret och ökar den mentala motståndskraften – en insikt som fått allt större spridning även i populärkulturen. I USA beskriver Forbes outdoor-livsstilen som en av de starkast växande livsstilstrenderna, kopplad till både välbefinnande och lyxkonsumtion.

Även i forskningen talas det nu om “wellbeing in nature” som ett folkhälsoparadoxalt fenomen – något både uråldrigt och samtida. Naturen fungerar som en motkraft mot den moderna stressen, men också som en plats för identitet och självförverkligande.

När modevärlden flyttar ut

Att friluftslivet blivit trendigt märks tydligt i modevärlden. Det som kallas gorpcore – en stil inspirerad av outdoor-kläder – har under de senaste åren dominerat både sociala medier och catwalks.

Funktionella skaljackor, fleecetröjor, dunvästar och vandringskängor bärs nu lika ofta i stadsmiljö som på fjället. InStyle kallar stilen “the outdoorsy trend celebs love”, och The The Guardian beskriver den mer nedtonade varianten “quiet outdoor” som en ny form av medveten estetik.

Modehus som Prada, Gucci och Balenciaga har inkluderat tekniska material och naturinspirerade plagg i sina kollektioner, och märken som Arc’teryx och Patagonia har fått statussymbolvärde bland urbana konsumenter. Den robusta friluftsjackan har blivit lika självklar i city som på fjället. Dessvärre även på så sätt att Haglöfsjackan “blivit en symbol för den svenska gängkulturen”.

I Sverige och Norden har modepressen också tagit fasta på fenomenet. Elle skrev att “friluftslivet inspirerar vårens modetrender” och att naturen nu ses som den nya catwalken.

Det är ett tydligt tecken på att gränsen mellan funktion och stil har suddats ut – att det praktiska blivit det estetiska / trendiga.

Livsstil, konsumtion och nya uttryck

Utvecklingen märks också i konsumtionsmönster och design. Rapporten “The NXT Nordic Outdoor Consumer 2025” visar att outdoor-segmentet växer snabbare än traditionell sporthandel, särskilt bland yngre generationer som ser naturen som en förlängning av sin identitet.Outdoorindustrins analysföretag ISPO och We Are Continuous lyfter också att outdoor-livsstil blivit en del av hur människor definierar sig själva – inte bara genom vad de gör, utan vad de bär, delar och tror på.

Samtidigt syns friluftslivet i andra delar av kulturen. Det ökade intresset för glamping (lyxcamping), naturinspirerade wellness-retreater och skandinaviska designhotell i skogsmiljö visar att naturen blivit ett premiumkoncept.

Sociala medier förstärker trenden – hashtags som #friluftsliv, #gorpcore och #outdoorliving har tillsammans miljontals visningar på TikTok och Instagram.

Att dricka kaffe ur emaljmugg, bära stickad mössa och tända stormkök i solnedgången har blivit bilder av ett ideal – ett enklare, vackrare liv.

Naturen som ny vardagslyx

Sammantaget pekar mycket på att friluftslivets trendstatus bottnar i något djupare. Det handlar inte bara om mode, utan om mening.

I en tid där mycket känns flyktigt söker vi något som står still – och naturen erbjuder just det. Den blir en plats för stillhet, reflektion och kontakt – både med världen och med oss själva.

Friluftslivet har därmed förvandlats från fritidssyssla till livsstilsideal. En påminnelse om att lyx ibland handlar om det mest självklara: frisk luft, rörelse, och frihet.

Kanske är det just därför naturen är så trendig – för att den är tidlös?