Svensk naturturism fortsätter att öka

Många tar Ångbåten ut till stockholm skärgårds naturreservat

När Visit Sweden nyligen tog reda på svenskarnas semesterplaner för sommaren 2024 stod naturen mycket högt i kurs.

På frågan om vad som påverkade deras val av semesterdestination, hamnade “Vacker natur” på andra plats.

Notera att destinationens förmåga att ta hand om naturen och samhället, så att även framtida generationer kan njuta av den, har ganska stor betydelse för huruvida resenären vill besöka destinationen.

På frågan vad de tänker sig vilja göra i framtiden så verkar de flesta vilja tillbringa semestern i eller nära naturen. Och då helst i Sverige.

Tar man del av föregående studier verkar även de utländska turisterna längta ut i naturen, i synnerhet den svenska.

I Visit Swedens tidigare Insiktsrapport om Svensk naturturism 2023 angav 62% från USA att de mer sannolikt skulle välja naturturism nu, än före pandemin. Detsamma gällde för italienarna (59%) och engelsmännen (55%), enligt en undersökning från Phocuswright och TripAdvisor.

Även European Travel Commission menar att naturen värdesätts i allt högre grad, något som bekräftas av Visit Swedens egna målgruppsanalyser (2021) där den näst viktigaste drivkraften för en semesterresa till eller i Sverige var just att uppleva naturen. En kraftig ökning från 2018 års analys, där ”att uppleva naturen” var den 5:e viktigaste drivkraften.

Gör en djupdykning i Visit Swedens kunskapsbank om naturturism.

Ladda ner den fullständiga rapporten om svenskarnas semesterplaner 2024