Naturkartan fortsätter växa – miljontals använder tjänsten för att hitta ut i naturen

Nästan fyra miljoner unika besökare på naturkartan.se senaste året. Samtidigt ökar användarnas engagemang kraftigt, och tillsammans med inbäddade kartor, externa webbplatser och mobilappar når Naturkartans plattform betydligt fler människor än tidigare.

Ett omfattande ekosystem för friluftsliv och naturturism

Naturkartan fortsätter att stärka sin roll som en av Sveriges största digitala plattformar för friluftsliv och naturturism.

Under de senaste tolv månaderna hade naturkartan.se nära 3,9 miljoner unika besökare, en ökning med 13 procent jämfört med föregående tolvmånadersperiod. Antalet besök ökade till 4,4 miljoner, medan sidvisningarna ökade med hela 33 procent till drygt 10 miljoner. Samtidigt stannar besökarna längre och tar del av mer innehåll än tidigare.

Naturkartans webb och app - bara en del av helheten

Naturkartans teknik används idag även i ett stort antal regionala och lokala webbplatser, inbäddade kartor och mobilappar, vilket gör att den samlade användningen är betydligt större.

Fler hittar inte bara ut – de använder tjänsten mer på plats

Den kanske tydligaste utvecklingen handlar inte om antalet besökare, utan om hur tjänsten används.

Under året ökade antalet sidvisningar betydligt snabbare än antalet besök. Varje besökare tittar på fler sidor än tidigare, samtidigt som den genomsnittliga besökstiden ökat med drygt 20 procent.

Det tyder på att användarna i allt högre grad använder Naturkartan som ett verktyg för att planera och genomföra sina naturupplevelser – inte bara för att snabbt hitta en enskild plats eller led.

En gemensam plattform för många aktörer

Naturkartan är idag mycket mer än webbplatsen naturkartan.se.

Systemet används av kommuner, länsstyrelser, regioner, stiftelser, destinationsorganisationer och andra aktörer för att publicera och hålla information om leder, naturområden och besöksmål uppdaterad.

Samma information kan sedan visas i flera olika kanaler samtidigt.

Det gäller bland annat:

• regionala webbplatser som exempelvis Östgötaleden, Smålandsleden och flera andra destinations- och ledsajter,
• hundratals inbäddade kartor på kommuners och organisationers egna webbplatser,
• Naturkartans webbplats,
• samt Naturkartans mobilappar.

Det innebär att samma kvalitetssäkrade information når besökare oavsett vilken kanal de väljer.

Inbäddade kartor når nästan lika många användare

En växande del av användningen sker idag utanför naturkartan.se.

Naturkartans inbäddade kartor och externa webbplatser, som drivs av samma tekniska plattform, hade under de senaste tolv månaderna 3,7 miljoner unika besökare, 4,2 miljoner besök och 7,2 miljoner sidvisningar.

Hit hör bland annat hundratals inbäddade kartor hos kommuner, länsstyrelser och destinationsorganisationer, men också webbplatser som helt bygger på Naturkartans teknik, exempelvis Östgötaleden och flera andra regionala led- och friluftsportaler.

Sammantaget uppskattar Outdoormap att trafiken via dessa externa webbplatser och kartor idag är ungefär lika stor som trafiken till naturkartan.se.

Över en miljon nedladdningar av apparna

Naturkartans mobilappar fortsätter också att vara en viktig kanal för friluftslivet.

Sedan lanseringen har apparna laddats ned över en miljon gånger, varav cirka 540 000 på iOS och 465 000 på Android.

Under det senaste året registrerades dessutom omkring 138 000 nya nedladdningar, samtidigt som omkring 330 000 personer använder Naturkartans appar varje månad.

Det visar att många användare inte bara planerar sina besök hemma framför datorn utan också tar med sig Naturkartan ut i naturen, där appen fungerar som ett praktiskt stöd under själva besöket.

Organisk synlighet fortsätter att öka

Den största delen av trafiken kommer fortfarande via sökmotorer, framför allt Google.

Samtidigt ökar trafiken från flera andra söktjänster och AI-baserade plattformar. Bland hänvisningskällorna återfinns numera även ChatGPT, vilket speglar hur människor i allt högre grad använder generativa AI-tjänster för att hitta information och få rekommendationer om natur- och friluftsupplevelser.

För organisationer som publicerar sitt innehåll i Naturkartan innebär det att informationen blir synlig i allt fler digitala kanaler.

Ett gemensamt system för svenskt friluftsliv

Bakom statistiken finns ett stort antal organisationer som tillsammans bygger upp och kvalitetssäkrar innehållet.

När kommuner, länsstyrelser, regioner, destinationer och m fl aktörer publicerar information i Naturkartan blir den inte bara tillgänglig på Naturkartans webb och mobilappar - utan når samtidigt ut och visas på kundernas egna - och andra gemensamma - webbplatser och mobilappar samt – i allt större utsträckning – även via sökmotorer och AI-baserade tjänster.

Det gör att en och samma informationskälla kan få betydligt större genomslag än om varje organisation skulle arbeta med separata lösningar.

Naturkartan är därmed inte längre bara en webbplats eller en app. Den har utvecklats till ett digitalt ekosystem för friluftsinformation, där kvalitetssäkrad information kan förvaltas en gång och användas i många olika kanaler. För de organisationer som ansvarar för leder, naturområden och besöksmål innebär det både större räckvidd och bättre förutsättningar att ge besökarna aktuell och tillförlitlig information – oavsett var de väljer att ta del av den.