Naturkartan fortsätter växa

Naturkartan.se - Sveriges största friluftsguide - visar fortsatt imponerande tillväxt. Statistiken för det senaste året befäster Naturkartan som det självklara valet till naturvägledning, men ger också tydliga indikationer på att allt fler föredrar modern digital interaktiv vägledning, både för att hitta till och i naturen.

Kraftig ökning senaste 12 månaderna

Under det senaste året (september 2024 – augusti 2025) hade Naturkartan.se över 3,65 miljoner unika besökare och mer än 8,5 miljoner sidvisningar. Det är en kraftig ökning jämfört med samma period året innan. Antal unika besökare blev hela 17% fler som kollade på 27% fler sidor.

Totalt har alla Naturkartans kanaler; webbplatser, mobilappar och inbäddade kartor genererat 20,5 miljoner sidvisningar det senaste året.

Tillväxten innebär att Naturkartan befäster sin position som Sveriges populäraste friluftsguide, och det självklara valet för friluftsintresserade svenskar och internationella besökare.

Sommaren lockade 1,7 miljoner besökare

De tre sommarmånaderna juni, juli och augusti 2025 stod tillsammans för drygt 1,67 miljoner unika besökare (13% ökning) och över 3,9 miljoner sidvisningar (28% ökning).

Juli toppade som enskild månad med mer än 737 000 besökare – den högsta noteringen hittills.

Stannar längre

Besökarna stannar allt längre på Naturkartan.se. Under sommarmånaderna låg den genomsnittliga besökstiden på över två minuter, och antalet sidvisningar per besök har ökat till över 2,0. Det visar att användarna inte bara hittar till Naturkartan – de utforskar också mer innehåll när de väl är där.

Studier pekar dessutom på att besökarna stannar kvar längre på kunders egna webbsidor med inbäddade naturkartor, jämfört med sidor som saknar kartor.

Mobilen viktigast

Naturkartan är framför allt en mobil tjänst. Hela 2,76 miljoner besök det senaste året skedde via mobiltelefon, medan dator stod för cirka 800 000 och surfplattor för knappt 75 000.

Det gör att mobilupplevelsen är helt central; både för planering innan besöken, och för vägledning väl på plats; både för allmänhet och besökare.

Växande intresse från utländska besökare

Majoriteten av besökarna kommer från Sverige (3,3 miljoner), men även andra länder märks tydligt. Tyskland (102 000), Danmark (43 000) och Finland (41 000) är de största utländska marknaderna. Detta speglar ett ökande internationellt intresse för svenskt friluftsliv.

Naturkartan störst i sökmotorer

De flesta hittar till sajten via organisk söktrafik, som står för över 2,55 miljoner besök. Därefter följer direkttrafik (816 000) och referenser från andra webbplatser (290 000). Sociala medier spelar en mindre men växande roll, medan betald annonsering är mycket liten men effektiv, med låg bounce rate och lång besökstid.

Naturkartan på externa webbplatser fördubblar trafiken

Allt fler huvudmän väljer även att använda Naturkartan även på sina egna webbplatser, självklart synkat med deras kommunikation på naturkartan.se. Det sker framför allt i form av inbäddade karttjänster, där exempelvis sverigesnationalparker.se och svenskaturistforeningen.se/guider-tips/leder är stora dragplåster. Men även som helt nya, av Naturkartan framtagna, webbplatser, som ostgotaleden.se, ronnearingsjon.se, m fl.

Trafiken på dessa inbäddade karttjänster på externa webbplatser är - sammantaget - lika stor som på Naturkartan.se.

Lägger man därtill trafiken i Naturkartans övriga webbplatser, appar och inbäddade kartor, uppskattas det totala antalet sidvisningar till hisnande 20,5 miljoner!

Sammanfattning

Totalt har Naturkartans alla kanaler; webbplats, mobilappar och inbäddade kartor genererat 20,5 miljoner sidvisningar det senaste året.

Naturkartan.se:

• 3,65 miljoner besökare senaste 12 månaderna (17% ökning)
• 8,5 miljoner sidvisningar senaste 12 månaderna (27% ökning)
• 1,67 miljoner besökare under sommaren 2025 (juni–augusti) (13% ökning)
• 3,9 miljoner sidvisningar under samma sommarperiod (28% ökning)
• Största månaden: juli 2025 med 737 000 besökare
• Knappt 10% av besökarna är internationella, flest tyskar.
• 76% av trafiken / användningen äger rum i mobilen.
• 70% av trafiken kommer från sökmotorer, Google överlägset störst.